国家市场监管总局发布《互联网广告管理办法》，进一步明确了互联网广告发布的规范要求。其中特别指出，部分广告内容不得利用互联网进行发布，尤其强调企业形象策划类广告需严格遵守规定，避免误导公众或侵犯消费者权益。

随着互联网广告的快速发展，广告形式日趋多样，但部分广告内容存在虚假宣传、夸大效果等问题。为维护市场秩序和消费者权益，市场监管总局此次新规重点针对医疗、药品、保健食品、金融投资等领域的广告进行了严格限制，并要求企业形象策划广告不得以隐蔽形式变相推广产品或服务。

企业形象策划广告通常侧重于品牌价值观和社会责任宣传，但实践中，部分企业可能利用此类广告间接推广产品，或通过情感营销手段影响消费者决策。新规明确要求，互联网广告必须显著标明“广告”字样，确保内容真实合法，不得以欺骗方式获取点击或关注。

市场监管总局还加强了对互联网平台的责任监管，要求平台方审核广告内容，建立健全投诉举报机制。对于违规发布广告的企业，将依法采取约谈、罚款、吊销许可证等措施，情节严重的还将纳入失信名单。

专家表示，这一新规有助于净化互联网广告环境，推动企业诚信经营。企业应注重通过合规渠道和真实内容塑造品牌形象，而非依赖误导性广告手段。消费者也需提高辨识能力，理性看待各类广告信息，共同维护健康有序的网络生态。

市场监管总局将持续完善互联网广告监管体系，利用技术手段提升监测效率，并鼓励社会监督，确保新规落地见效。企业在进行形象策划时，应更加注重社会责任和公共利益，实现品牌建设与市场规范的平衡发展。